Resultados en exclusivo de la campaña de marketing de Arandanos del Sur en Europa

A pedido de nuestros lectores que reclamaban mas informacion acerca de la campaña de promoción realizada por Arándanos del Sur o (Blueberries from the South) pudimos obtener para LATINBERRIES los resultados en la campaña llevada a cabo en la Union Europea. La misma fue desarrollada principalmente en el Reino Unido, Alemania y Dinamarca. En proximas notas reproduciremos los resultados de la campaña en EEUU.

Agradeceremos el feedback de productores y empresas del sector sobre los resultados de la campaña y sugerencias para mejorarla que serán enviadas al grupo organizador.

A continuación el video con los principales resultados de la campaña 2010-2011

Fuente LATINBERRIES

Se lanzó nueva campaña de promocion de arandanos en EEUU

Se lanzo la campaña de promocion de arándanos en la TV estadounidense bajo el nuevo lema Little Blue dynamos patrocinada por el USHBC.

Bajo el eslogan “Pequeños dínamos azules”  los arándanos son presentados como los “motores de la naturaleza”, generando así un factor de diferenciación entre otros productos alimenticios que compiten por la atención del consumidor final.

“Existen aspectos funcionales que ayudan al desarrollo de la marca, como sus beneficios nutricionales, color o ese agradable sonido ‘pop’ que se escucha cuando muerdes un arándano fresco. Nuestro desafío ahora es que los consumidores los asocien a algo emocional”, explica Mark Villata, Director Ejecutivo del USHBC.

Con el objetivo de desarrollar esa conexión se realizaron estudios cuantitativos y cualitativos, los cuales determinaron que “ese algo emocional” es la energía y entusiasmo que los consumidores experimentan cuando ven, tocan y saborean un arándano.

“Una de las claves para el éxito de la campaña es una nueva imagen que conectará la identidad de la marca con la experiencia de los consumidores”, detalla Villata. Para ello, se diseñó un logo que será incluido en los clamshells y distribuido a través de toda la campaña. En 2011 este sello aparecerá en imágenes, videos y diversos avisos publicitarios que serán incorporados en diferentes plataformas, como Internet.

“Ya comenzamos a utilizar Facebook y Twitter para comunicar la nueva marca. Este verano tendremos avisos online que mostrarán a los consumidores disfrutando de diversas actividades cuyo combustible son los arándanos”, especificó el Director Ejecutivo del USHBC

Mercado Interno Argentino Hortícola Nuevo Informe de la SAGyP

En el último Newsletter de la Secretaría de Agricultura Ganadería, Pesca y Alimentos de la República Argentina, se encuentra un trabajo titulado MERCADOS HORTICOLAS: ALGUNAS CONSIDERACIONES PARA COMPRENDER SU FUNCIONAMIENTO que puede ser de interés para comprender la dinámica de los productos perecederos en el mercado interno argentino. también cuenta con una interesante Bibliografía de trabajos relacionados al tema.

Para ver la Newsletter clickear

Fuente LATINBERRIES

Arandanero de Buenos Aires crea nuevos productos y promueve el Agro Turismo en su finca de arándanos

La creatividad de los productores argentinos para paliar la crisis no se hace esperar. Aquí el testimonio de Jorge Kaial, arandanero de San Pedro, Buenos Aires que empezó la actividad de agroturismo en su finca y desarrolló una línea de nuevos productos en base a la a fruta azul que incluyen Postre de arándano, Cajas Mix de frutas, Bombones de fruta, Arándano deshidratado, Salsa de arándano, Jugo de arándano y Mermelada de arándano.

Aquí su testimonio

Soy productor de arándanos. Tengo el campo en San Pedro (Bs. As.), y estoy en esta actividad desde el año 2004, ya que con posterioridad a la crisis del 2001 busqué una salida con esta producción agropecuaria, apostando al país, cuando la incertidumbre se apoderaba de todos.

Ahora y a fin de agregarle valor a mi producción de arándanos, comencé desde el año pasado a elaborar jugos, mermeladas, pasas de arándano, bombones, salsa entre otras cosas, para lo cual utilizo la misma calidad de arándanos que se exporta, cuidando así la excelencia de los productos.

Nuestra misión es que en la Argentina se conozca y se consuma el arándano, ya que es una fruta muy rica tanto en su sabor como en sus propiedades, y es por eso que no utilizamos ningún conservante, ni aditivo, ni saborizante o colorante.

Este año 2009 decidí abrir las tranqueras del campo a fin de invitar a quien lo desee para hacer un recorrido por el mismo, en donde les comento sobre los inicios de este frutal en el país, las labores que fueron necesarias en la finca desde su implantación, pasando por los cuidados que se le da a los arbustos, y el sistema de cosecha utilizado, como así también la logística de la comercialización desde la planta hasta la góndola del supermercado en el país de destino.Allí mismo, a los visitantes los invitamos a degustar algún producto elaborado con nuestros exquisitos arándanos. También se puede recorrer unos pequeños árboles de otros frutales, y próximamente una huerta en la que se incluirán aromáticas.

La propuesta es pasar algo más de una hora conociendo una producción no tradicional en la Argentina, que es muy importante en la zona por la mano de obra tanto directa como indirecta que emplea.En el huerto se puede observar como han retornado las aves que anidan y tienen sus crías gracias a haberse restituido un ecosistema natural al lugar.

En el campo Argentino, se siente placer en los cinco sentidos. Disfrutemos y apoyemos a la actividad agropecuaria del país, conociendo el esfuerzo y la dedicación que día a día pone cada productor en su lugar de trabajo, ese productor que en su gran mayoría no ve a su finca como un proyecto de negocios, sino que lo siente SU PROYECTO DE VIDA.

Mas info en Berrystore

Fuente miradorblog

Carta de presidente de CAPAB ante comentarios en LATINBERRIES

Gente de LATINBERRIES:

Hoy visite el sitio y con gran pena vi comentarios ofensivos hacia la entidad y a sus integrantes.Quiero pensar que no son o no deberían ser arandaneros. Si lo son ,es una pena que se acuerden de Capab solamente en las crisis, para insultar a la entidad y a sus directivos que son productores iguales a ellos y que trabajan gratuitamente ,invirtiendo además dinero de su bolsillo para todos los productores.

Capab desde hace dos años viene informando los cambios que se están produciendo en los mercados, insistiendo en la industrialización, apertura del mercado interno, formacion de consorcios de exportacion, denunciando la falta de plantas de empaque, logística, frió, etc, También hemos solicitado permanentemente colaboración a los productores para fortalecer a la entidad; hoy la crisis nos golpea a todos y lo primero que hacemos es criticar a la entidad y a sus directivos,.-

Pienso que hoy mas que nunca tendríamos que estar unidos y presentes en la entidad para trabajar todos juntos para darle una solución definitiva a nuestra fruta.Me gustaría y creo que a todos los productores , incluyendo a aquellos que gastan su energía haciendo comentarios contra Capab,que trabajen junto con nosotros y que no dilapiden su tiempo haciendo comentarios negativos a la única entidad que los nuclea y representa a nivel nacional e internacional.-

Quiero pensar que son reacciones de desesperación y que no tienen otro fin.De todas formas me gustaría aclararles a estas personas,( pero no puedo ya que se ocultan en el anonimato) que jamas la entidad bajo los brazos y que estas situaciones hacen que el compromiso asumido sea mayor .

La entidad busca constantemente todos los contactos dentro y fuera del país, para que todos los productores puedan colocar su fruta, Capab no es una comercializadora ni responsable de los actos de las mismas, como tampoco de las acciones que realicen los productores con la comercializadoras, el productor y la comercializadora firman un contrato privado que nada tiene que ver con Capab.-

Los directivos de Capab no somos figuras del espectáculo que quieren estar siempre en primera plana o en el canal de television, tampoco estamos en la mesa para calentar sillas. Trabajamos en silencio y con mucha fuerza.-

Me gustaría que estos señores hagan memoria y recuerden cuando la Comisión Directiva se reunía en un bar .Hoy tenemos nuestra sede, estudio contable, estudio de abogados, personal eficiente, realizamos cursos y eventos que son reconocidos internacionalmente, la mesa directiva esta conformada por productores, las entidades del interior tienen su lugar en la mesa directiva de Capab,hicimos convenios con muchisimas entidades y empresas, dando al productor nuevas herramientas, contactos con empresas,nos asociamos a la PMA , y así podría seguir nombrando muchas actividades que se han hecho y se están haciendo, tanto en lo empresarial, como en lo político.-

Todo esto y mucho mas se realizo en dos años y meses, creo que los que critican están buscando otro fin, quizá un fin personal dentro de la situación que estamos viviendo ( hay un viejo dicho A RIÓ REVUELTO GANANCIA DEL PESCADOR ).- Me gustaría poder decirles a los productores que tengo la solución de sus problemas, pero hoy no puedo. Si puedo garantizar que estamos trabajando con velocidad y con mucha fuerza, y que si no estamos todos juntos esto resultados van hacer mas lentos.-
Un abrazo,

Alejandro Casado

Productores de uva fresca lograrían que devuelvan parte de las retenciones al sector

Sería muy importante para el productor argentino lograr lo mismo que estarían logrando los exportadores de uva fresca según esta nota de Diario de Cuyo para el sector arandanero. Sobretodo ante la actual coyuntura. Sabemos que CAPAB está trabajando para tratar de lograr algo parecido a través del Plan Frutícola Nacional. El sector de la uva lo ha logrado a través de gestiones del gobernador de San Juan al parecer.

La uva paga el 10% de retenciones y la Nación devolverá el 5% en subsidios y beneficios al sector. La Nación no bajará las retenciones que cobra cuando se exportan uvas para consumo en fresco, pero decidió que devolverá la mitad de ese costo fiscal en beneficios directos a los productores chicos del sector: La uva paga el 10% y el gobierno nacional usará el 5% para otorgar subsidios, bajar el precio de fertilizantes y agroquímicos o subsidiar créditos, según anunció ayer el gobernador Gioja. La solución responde a un largo reclamo sanjuanino que viene peleando desde el 2002 por equiparar los porcentajes con los cítricos. Es que la producción de uva de mesa paga el 10% de retenciones cuando los cítricos lo hacen con el 5% debido a un error que trazó una asimetría en las economías regionales que nunca se corrigió (ver página 3).El plan beneficiará además de la uva sanjuanina, a las manzanas de Río Negro, los duraznos mendocinos y todas las frutas de carozo y pepita de la región que pagan el 10% de retenciones a la exportación. El plan tendrá programas previstos para 10 años y una inversión global de 736,5 millones de pesos tomados de las retenciones a las exportaciones de esas frutas En San Juan tenemos la mayor producción de uva para consumo de mesa del país, pero también tenemos ciruelas y duraznos que se verán beneficiados con este nuevo programa", dijo Gioja. San Juan es el principal exportador del país de uvas de mesa, con el 90% del total de ventas al mundo. El año pasado se exportó por un valor que superó los 43 millones de dólares y si se devuelve en forma lineal el 5% de retenciones significará un monto de $2.150.000 que volverá traducido en beneficios al productor."No se bajarán las retenciones pero se van a entregar subsidios al productor chico, se van a subsidiar tasas de créditos y algo muy importante, se usarán para bajar el precio de los fertilizantes y agroquímicos", explicó Gioja.

Fuente Diario de Cuyo

Promocion conjunta en Wimbledon de Giant Berries y Canal de Tenis

En www.thesweetestmatch.com se lanzó el primer esfuerzo de cobranding para que a través del canal de televisión de tenis se informe las propiedades de frutillas y berries. A partir de Mayo mas de 2,5 millones de clamshells se distribuirán en el mercado americano con la posibilidad de ganar un viaje a Wimbledon para todos los consumidores. El esfuerzo de marketing es una iniciativa de California Giant Berry Farms y Tennis Channel de EE.UU.

Co-Branded “The Sweetest Match” Partnership Uses Historic Tennis Tournament’s Strawberries and Cream TraditionTennis Channel teams with California Giant Berry Farms to promote network's inaugural Wimbledon coverage California Giant Berry Farms and Tennis Channel have developed a national co-branding effort that will coincide with the television network’s first-time coverage of Wimbledon, one of the most prestigious – if not the most prestigious – tournaments in the sport. The partnership, named “The Sweetest Match” includes a national retail campaign, multimedia outreach and sweepstakes offering a chance to win a trip to Wimbledon 2009. The promotion opens May 9 and runs through the conclusion of this year’s competition, set for June 23-July 6. Playing off Wimbledon’s traditional strawberries-and-cream answer to a baseball game’s peanuts and Cracker Jack, California Giant Berry Farms will place co-branded Tennis Channel messaging on 20 million clamshells of strawberries during the promotion. The messaging, which promotes the network’s coverage of the London tournament and its accompanying sweepstakes under the tag line “The Sweetest Match,” will also appear on in-store header cards and in retail trade media advertisements.California Giant Berry Farms is the exclusive strawberry company sponsoring the history behind the legendary strawberries and cream connection to Wimbledon on all Tennis Channel communication and with U.S. retail distribution of product with customized packaging, POS and advertising. Ultimately, the winner of this match-up is the consumer entering the national sweepstakes.“This partnership with California Giant Berry Farms takes advantage of a unique circumstance that brings both of our worlds together each summer,” said Robyn Miller, senior vice president, marketing, Tennis Channel. “More than Wimbledon and the strawberries and cream associated with the tournament though, both brands reach health-conscious consumers and benefit from a cross-promotion that’s clever and fun.”All told, 2.5 million clamshells per week will reach retail stores around the United States, including national and regional chains. Tennis Channel will produce short-form program pieces that detail Wimbledon’s iconic strawberries tradition and history, in addition to the overall health benefits of the fruit. The promotion’s website, http://www.thesweetestmatch.com/, will offer healthy strawberry recipes to visitors. “The combination of California Giant and Tennis Channel is a natural since both companies are focused on communicating and promoting health and fitness,” said Bill Moncovich, President/CEO, California Giant. “As women 35-54 with an active lifestyle are part of Tennis Channel’s audience, this partnership also aligns with our shoppers who focus on eating healthy foods like strawberries and promoting a healthy and fit lifestyle for the whole family.”Both California Giant Berry Farms and Tennis Channel will hold special strawberries and cream tastings in relevant cable-affiliate markets leading up to and during Wimbledon.Contest details, including entry form, rules and recipes can be found at www.TheSweetestMatch.com. The grand prize winner will receive two tickets to the 2009 edition of Wimbledon, airfare and accommodations. In keeping with the health-oriented aspects of the promotional partnership, the contest’s three runners up will receive Bowflex home gym equipment.“The Sweetest Match” promotion continues the network’s tradition of partnering with like brands to promote Tennis Channel’s tournament programming. Previous partnerships include McWilliam’s Wines, Chamarre Wines and Starwood Hotels and Resorts.This year will mark Tennis Channel’s first telecast of Wimbledon, and the network will offer well in excess of 100 hours of tournament-dedicated programming in the weeks leading up to and during the two-week event. Beyond access to the tournament’s vast library of classic matches and other historic video, the network will bring viewers nightly coverage through a four-hour prime-time program that will immerse audiences in the unparalleled Wimbledon experience.California Giant (http://www.calgiant.com/) California Giant Berry Farms grows and ships over 15 million trays of berries annually. From its nurseries to state-of-the-art cooling facilities, the family-owned company controls every aspect of its’ strawberry production to ensure superior quality and supply to its customers. Based in Watsonville, California, California Giant produces strawberries, blueberries, blackberries and raspberries. The company’s operation encompasses all aspects of growing, handling and shipping of fresh berries. The management and employees know the future depends on the actions of today and places concerns for the environment, food safety, excellent quality and service at the core of their business.Tennis Channel (www.tennischannel.com) is the only 24-hour, television-based multimedia destination dedicated to both the professional sport and passionate lifestyle of tennis. A hybrid of comprehensive sports, health, fitness, pop culture, entertainment, lifestyle and travel programming, the network is home to every aspect of the wide-ranging, worldwide tennis community. It also has the most concentrated single-sport coverage in television, with telecast rights to Wimbledon, Roland Garros (the French Open), the Australian Open, US Open Series, ATP Masters Series, top-tier Sony Ericsson WTA Tour championship competitions, Davis Cup and Fed Cup by BNP Paribas, and Hyundai Hopman Cup.